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La Pub est morte : le reveal par JWT

L’amphi de l'Ecole Supérieure des Sciences et Technologies du Design était archi complet hier pour assister à la « zneza » de la pub est morte.
Tous étaient impatients et intrigués de connaître l’issue de ce teasing qui a duré une semaine à la faculté.

« Et si vraiment la pub est morte, pourquoi continue – t-on à étudier la publicité à l’école ? », se demandaient la majorité des étudiants.
La réponse a été apportée par le staff de JWT, qui s’est déplacé à l’école, « la publicité classique est morte, un nouveau genre de publicité est né, plus créative, qui prend son essence du vécu des consommateurs, c’est le consommateur désormais qui a pris le pouvoir et c’est lui qui va créer de la publicité pour la marque via une diffusion personnalisée du message publicitaire ».

« La pub est morte » est donc le thème d’une conférence de l’équipe JWT à l’ESSTED afin de présenter aux étudiants une autre manière de voir et concevoir la publicité : durant la présentation, plusieurs spots et affiches ont été analysés par l’équipe et une présentation des travaux de l’agence comme « El Icha Makrouna » « Danup » et « 7ellclub.com »

JWT a aussi lancé un concours aux étudiants de l’ESSTED : Proposer des concepts pour un brief précis. Le gagnant, celui qui aura proposer la meilleure idée, assistera au tournage d’un spot publicitaire effectué par l’agence ici en Tunisie, ou à Beirout.
Très bonne initiative de la part de Jwt d’aller à la rencontre des étudiants, et de les familiariser plus avec le monde professionnel de la publicité.
Ci joint un extrait de la présentation à l’ESSTED ainsi qu’un interview de George Yammine, Directeur de Création de JWT tunis, parlant de cette manifestation.

Réactions:

Posté par Anonyme (le 19/11/2008 à 20:06) :

Une très bonne initiative de la part de JWT, mais un mauvais discours qui n'est pas digne d'une tel agence. Apprenez d'abord chers créatifs de l'agence, qu'est ce qu'un buzz, une compagne viral et plus que ça c'est quoi le street marketing.

La Pub est morte est un livre qui s'appelle : Le "Pub est morte, vive les RP" de Al et Laura RIES.

Cette note n'as pas été signalé dans leur discours !!

Posté par Anonyme (le 20/11/2008 à 10:28) :

@anonyme: je suis étudiante à l'ESSTED, et j'ai assisté à toute l'intervention de JWT qui était très enrichissante et consistante. ceci n'est qu'un extrait de 1mn et n'est pas représentatif de la conférence. tu ne peux juger 3 heures de speech en te basant uniquement sur une séquence d'une seule minute.

Posté par Anonyme (le 20/11/2008 à 10:52) :

Je dirais la pub est plus que jamais vivante mais elle est en manque d'idées.
Bonne initiative mais mauvaise présentation

Posté par Anonyme (le 20/11/2008 à 10:58) :

@anonyme !!! (malgré qu'on met nos prénom :p) moi aussi j'ai assisté a la conférence, et je suis un diplômé de cette école et un professionnel du métier. Et si t'as trouvé leur intervention excellente, merci de me dire qu'est ce que t'as compris a la fin de tout leur discours!!.

Posté par Anonyme (le 20/11/2008 à 11:21) :

un très bon teasing malgrès que l'accroche était le titre d'un livre et qu'ils ne l'ont pas dit :)))
mais le discours était vide et nous étudiants de l'ESSTED ça ne nous rajoute rien du tout

Posté par Anonyme (le 20/11/2008 à 12:05) :

le livre de Al Ries et sa fille s'appelle en VO : the fall of advertising, the rise of PR.
Ce qui ne veut pas dire (bien traduit) que la pub est morte. Les auteurs soutiennent que la pub ne peut plus apporter la crédibilité que recherchent les marques et que seules les relations publiques le peuvent parce qu'elles sont la voix d'une tiers partie, indépendante. La pub n'est qu'un soutien.

Posté par Anonyme (le 20/11/2008 à 13:33) :

oui moi aussi jy étai, g bien aimé l'idée de la pub est morte mais je ne pense pa ke skà fait jwt "7ell club" et company est une solution pour la ressuciter

Posté par Anonyme (le 20/11/2008 à 13:40) :

@Anonyme:
j\'ai retenu que c\'est la pub qui s\'inspire du vécu du consommateur est celle qui est d\'actualité, une pub ou le consommateur relaye et diffuse l\'info: il est tellement marqué par le concept qu\'il va le véhiculer lui même via son blog, facebook ou les autres réseaux sociaux, c\'est désormais le consommateur qui a pris le pouvoir et c\'est grâce à sa complicité que le message publicitaire va passer.

Posté par Anonyme (le 20/11/2008 à 14:45) :

belle initiative qui a vu pleins de publicitaires d'agences concurrentes assister à cette conférence de JWT pour prendre une leçon.
Et on voit tres bien dans ces commentaires que la pillule n'est pas passée.
Ah on fait tous pitié.
Vive la Tunisie

Posté par Anonyme (le 20/11/2008 à 15:46) :

vous parlez du premier intervenant ?
moi je trouve qu'il avait raison :)

Posté par Anonyme (le 22/11/2008 à 17:09) :

http://radio-njoy.blogspot.com/2008/11/visite-de-jwt-lessted-ex-arts-et-mtiers.html

Posté par Anonyme (le 22/11/2008 à 17:30) :

Vu sur facebook dans le groupe de l'ESSTED:

Rihab Zaidi wrote:
désolée pour ce retard , bon il fallait que j m présente tt d'abord c'est MLLE ZAIDI :) étudiante en 5 année design industrielle à l ESSTED; j tiens à vous remercier pour l'effort que vous avez fait c’était vraiment un geste très noble de votre part , vous avez pris la peine de vous déplacez , venir jusqu'à nous, nous expliquer une réalité qui a paru un peu choquante pour quelques uns mais finalement c'est la vérité, merci d'être aussi efficace dans votre exposer et dans votre manière de clarifier les choses et de les présenter tel qu'elles sont , il faut dire que c'est ce qui nous manque réellement dans notre formation on a pas cessé de se plaindre tt le temps pack on n’a pas assez de contact ou encore qu'on manque d'un lien direct avec le marché et mm de partenariats pour nous booster et pour qu'il ait une approche basique dans nos projets . si j me rappelle bien c'est la première fois qu'on a la chance d'avoir une opportunité pareille dans notre école mais bon malheureusement on a pas su être à la hauteur surement vous vous attendiez à une attitude un peu plus mure que celle du Mr qui s'est présenté seulement pour vous dire qu' il a découvert un bouquin qui a le mm nom ou encore les deux autres interventions disons un peu tirées par les cheveux .
j’étais là et j'ai bien saisie le msg, enfaite il faut être conscient qu'on est des créateurs des gens qui font un bac+5 pour avoir une formation spécifique et encore très délicate qui leur permettra par la suite d'aller au-delà de tt les limites personnellement j suis persuadée qu'il faut se donner à fond laisser aller son imagination et être à la hauteur de ce geste créatif qui puise dans notre intérieure pour dévoiler notre sensibilité mais aussi une ingéniosité dans le but de convaincre et transmettre un msg pertinent qui saura par la suite convaincre sa cible il faut partir de notre vécu de ce que nous somme réellement parler aux gens d'une manière différentes, faire partir de leur quotidien, partager leur expérience voir même être l'un d'eux IL EST TEPMS DE DRESSER UN CONSTAT DE LA SITUATION ACTUELLE POUR SAUVER NOTRE IMAGE DE MARQUE :)

vu sur facebook aussi:

la pub est morte ...elle est pour moi comme les légendes parlant de l'esprit de la terre GAILLA qui fait qu'a chaque mort il ya une résurrection, donc la mort n a plus sa place ds le discours de l'evolution: c la mutation qui prit sa place, oui la pub est morte, mais pour qu'un nouveau née voi le jr avc les mémoires de celle ci..,en conclusion c une insitation a tous de voir le génie ds chacun,par le simple fait kon est unique, et ke l'on peut créer, innover, marquer le monde rien en VIVANT!!la pub est morte c pour vous dire tout court vivez comme vous ne laviez jamais fait, vivez et interpreter vos vies en idées...* et cest l'investissement que jwt voulait en receuillir les fruits, de nous les etudiants sauf qu'on a du chemin...

Vu sur le groupe ESSTED facebook

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